Devenir une marque mythique

Le livre de référence sur les marques
Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et
analyse le rôle fondamental des marques dans notre société.
Il met l'accent sur l'importance du storytelling, les évolutions à l'ère
d'Internet et la dimension quasi mythologique des marques à succès.
Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples (Coca-cola,
Chanel, Amazon, Carrefour, YSL, Apple, etc).